回顧過去，廣告業每一次變遷都離不開技術驅動。互聯網時代隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術的普及，將會迅速推動戶外廣告行業的發展，戶外媒體逐漸數字化，未來將是云、屏、端三者的聯動關系，在數字平臺和數據來源中的不斷發展，正在改變整個戶外行業。

趨勢一：戶外廣告交易將穩步增加

戶外數字媒體（DOOH）市場預計在2017至2023年間將保持10.7%的復合年增長率，到2023年將達262.1億美元。隨著戶外廣告程序化購買功能越來越完善，投放戶外廣告更加智能，性價比也有所提升，越來越多的中小企業也開始布局線下營銷。

未來的戶外媒體廣告將通過技術的創新和創意的突破來實現更加精準的傳播效果，因為前瞻性思維的品牌們充分利用了互聯網連接的屏幕、面部/對象識別和外部數據來源的發展。由數據源觸發的動態內容，已經使廣告商改變了基于實時的外部創意條件，包括客戶關系管理數據、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。

趨勢二：戶外廣告將成為社交與手機策略的核心部分

戶外媒體越來越多的被定位為一個基于場景的數據采集公司，在云端將數據匯總交叉分析挖掘，從而通過云計算實現用戶圖像描繪并在云端精準控制屏幕終端和手機終端的精準推送。在未來越來越多的樓宇、賣場、交通樞紐的媒體屏幕可以和移動端數據進行匹配和打通。戶外媒體數字化的趨勢，也讓未來戶外屏幕大數據和移動用戶場景大數據之間可以建立更好的連接。

趨勢三：人屏互動，將成為戶外廣告內容主流

隨著技術發展，AR 技術對視頻內容的精準分析和虛擬物體的準確繪制。例如，針對用戶，需要精準識別面部和手勢信息，以便在面部自然地增加元素，針對手勢呈現自然的效果互動。針對場景，能夠區分并準確跟蹤場景中不同物體，如人、背景，乃至于桌面等等，以實現場景的更替，添加虛擬物體。

數字技術不斷革新，很多廣告主已經開始結合技術對廣告內容進行調整，大家要隨時學習和了解新科技，然后體現在創意和方案上。同時對技術、消費者行為和態度都要有更多了解，才可以產生“大點子big idea”，提升到直觀創意之上的互動整合創意，才可以讓消費者有深刻體驗。

趨勢四：戶外媒體逐漸趨向數字化和數據化

接入大數據技術，戶外媒體將實現精準傳播，明確受眾群體的數量、屬性與生活軌跡；其次，揭示信息傳達與互動的內在因素與規律；最后，分析不同場景傳播效果，挖掘植入新路徑。既滿足廣告主線下營銷需求，有做到讓用戶不反感，且使傳播有跡可循。

上述的四個趨勢，目前在戶外媒體行業已經初見端倪，我們要不斷的去了解和學習最先進的科技，通過創新思維做出改變，來帶動中國整個戶外媒體市場的發展，實現戶外廣告行業的互利共贏。