2021年我國彩電市場遭遇成本費(fèi)增漲和要求飽和狀態(tài)的雙重壓力，市場容量處在蕭條情況。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）新零售推總資料顯示：9月，我國彩電市場零售量為301萬部，同比減少14.9%；1-9月我國彩電市場零售量經(jīng)營規(guī)模下降16%，早已持續(xù)7月降低趨勢。

彩色電視網(wǎng)上、線下推廣平均價增漲近四成

自7月份至今，中國不斷價格上漲近一年的LCD TV控制面板的價格逐漸下降。截至到9月底，不一樣規(guī)格LCD TV控制面板的價錢均發(fā)生大幅度減價，價錢已貼近去年底時的水準(zhǔn)。但是，TV控制面板的大幅度減價并沒迅速的傳輸?shù)讲噬娨暳闶劢K端，彩色電視網(wǎng)上、線下推廣平均價上漲幅度貼近四成。奧維資料顯示，9月彩色電視網(wǎng)上平均價為2638元，比同期相比提高15.0%，領(lǐng)域平均價年度總計提高39.2%；彩色電視線下推廣平均價為均價為5599元，同比增加34.8%。

彩色電視再也不是家中剛性需求家用電器

從具體內(nèi)容和設(shè)施上而言，電視機(jī)所擁有的作用早已基本上被移動終端（手機(jī)上、平板電腦）所替代，且伴隨著單身男女或是租房子的人越來越多，家中社交媒體的要求的降低（便是親人坐到大客廳相互交流的要求），選購電視機(jī)的要求也同時降低。依據(jù)《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報告》表明，年青人搬新家時最趨向優(yōu)先選擇丟掉的TOP10家用電器中，電視機(jī)排名第一，占比較高達(dá)25%，電視在中國式家庭的家用電器主人公影響力早已全方位搖擺不定，針對個人用戶的剛性需求使用價值也在被消弱。

針對剛性需求人群，彩色電視再也不是跟白電、廚房電器一起在房屋裝修全過程便會同歩選購，反而是等搬到新房以后，假如的確存有必須后才能購入，彩色電視在家中的剛性需求使用價值在持續(xù)驟減。與此同時，銷售市場上還出現(xiàn)了智能投影、激光電視機(jī)等一系列類似的代替品。

家用投影機(jī)、激光電視機(jī)等替代產(chǎn)品受年青客戶親睞

近些年，受益于沉浸式體驗(yàn)的觀看感受與超大型界面，家用投影、激光電視機(jī)等新起大屏幕顯示屏硬件配置遭受年青消費(fèi)者的喜愛，特別是性價比高更強(qiáng)的投影機(jī)商品。現(xiàn)階段，根據(jù)內(nèi)嵌智能化電腦操作系統(tǒng)的家用投影儀與智能電視機(jī)使用上相差無異，且家用投影儀常被外部抨擊的表明畫面質(zhì)量層面，近些年也更新顯著，如家用投影銷售市場頭部品牌的當(dāng)貝在上半年度發(fā)布了中國第一款色度提升3000ANSI流明度的當(dāng)貝投影X3；極米發(fā)布了4K智能投影極米RS Pro 2，高清化、亮度高的當(dāng)貝X3和極米RS Pro 2推動了家用投影銷售市場商品表明更新，促使家用投影商品在大屏幕顯示屏行業(yè)日趨遭受家庭用的戶認(rèn)同，商品接受度也大幅度提高。

依據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，自2017年至今，在我國家用投影儀銷售量持續(xù)提升，2020年在整體銷售量降低的態(tài)勢下，家用投影儀銷售量仍提高至300萬部，占總銷售量的71.7%，同比增加7.5%。IDC預(yù)估至2025年我國家用投影儀銷售市場五復(fù)合增長率仍將高于15%，家用投影儀銷售量將超一定臺。

遭受商品平均價的增漲、剛性需求使用價值的驟減、代替品的興起等關(guān)鍵因素危害，彩電市場銷售量再次下降已在所難免。從真實(shí)數(shù)據(jù)信息看來，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處在下降情況，2020年彩電市場全年度銷售量為4450萬部，2021年1-9月彩電市場零售量為2588萬部。間距2022年僅存三個月，就算有“雙11”的年尾動量矩營銷，2021年全年度彩色電視銷量也很有可能不上4000萬部。