2021年我國彩電市場遭遇成本費增漲和要求飽和狀態的雙重壓力，市場容量處在蕭條情況。據奧維云網（AVC）新零售推總資料顯示：9月，我國彩電市場零售量為301萬部，同比減少14.9%；1-9月我國彩電市場零售量經營規模下降16%，早已持續7月降低趨勢。

彩色電視網上、線下推廣平均價增漲近四成

自7月份至今，中國不斷價格上漲近一年的LCD TV控制面板的價格逐漸下降。截至到9月底，不一樣規格LCD TV控制面板的價錢均發生大幅度減價，價錢已貼近去年底時的水準。但是，TV控制面板的大幅度減價并沒迅速的傳輸到彩色電視零售終端，彩色電視網上、線下推廣平均價上漲幅度貼近四成。奧維資料顯示，9月彩色電視網上平均價為2638元，比同期相比提高15.0%，領域平均價年度總計提高39.2%；彩色電視線下推廣平均價為均價為5599元，同比增加34.8%。

彩色電視再也不是家中剛性需求家用電器

從具體內容和設施上而言，電視機所擁有的作用早已基本上被移動終端（手機上、平板電腦）所替代，且伴隨著單身男女或是租房子的人越來越多，家中社交媒體的要求的降低（便是親人坐到大客廳相互交流的要求），選購電視機的要求也同時降低。依據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》表明，年青人搬新家時最趨向優先選擇丟掉的TOP10家用電器中，電視機排名第一，占比較高達25%，電視在中國式家庭的家用電器主人公影響力早已全方位搖擺不定，針對個人用戶的剛性需求使用價值也在被消弱。

針對剛性需求人群，彩色電視再也不是跟白電、廚房電器一起在房屋裝修全過程便會同歩選購，反而是等搬到新房以后，假如的確存有必須后才能購入，彩色電視在家中的剛性需求使用價值在持續驟減。與此同時，銷售市場上還出現了智能投影、激光電視機等一系列類似的代替品。

家用投影機、激光電視機等替代產品受年青客戶親睞

近些年，受益于沉浸式體驗的觀看感受與超大型界面，家用投影、激光電視機等新起大屏幕顯示屏硬件配置遭受年青消費者的喜愛，特別是性價比高更強的投影機商品。現階段，根據內嵌智能化電腦操作系統的家用投影儀與智能電視機使用上相差無異，且家用投影儀常被外部抨擊的表明畫面質量層面，近些年也更新顯著，如家用投影銷售市場頭部品牌的當貝在上半年度發布了中國第一款色度提升3000ANSI流明度的當貝投影X3；極米發布了4K智能投影極米RS Pro 2，高清化、亮度高的當貝X3和極米RS Pro 2推動了家用投影銷售市場商品表明更新，促使家用投影商品在大屏幕顯示屏行業日趨遭受家庭用的戶認同，商品接受度也大幅度提高。

依據IDC數據統計表明，自2017年至今，在我國家用投影儀銷售量持續提升，2020年在整體銷售量降低的態勢下，家用投影儀銷售量仍提高至300萬部，占總銷售量的71.7%，同比增加7.5%。IDC預估至2025年我國家用投影儀銷售市場五復合增長率仍將高于15%，家用投影儀銷售量將超一定臺。

遭受商品平均價的增漲、剛性需求使用價值的驟減、代替品的興起等關鍵因素危害，彩電市場銷售量再次下降已在所難免。從真實數據信息看來，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處在下降情況，2020年彩電市場全年度銷售量為4450萬部，2021年1-9月彩電市場零售量為2588萬部。間距2022年僅存三個月，就算有“雙11”的年尾動量矩營銷，2021年全年度彩色電視銷量也很有可能不上4000萬部。