根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》,2022年第一季度，中國大陸液晶數(shù)字標牌出貨14.1萬臺，同比下降41.2%。

廣義的數(shù)字標牌市場方案相對多樣化，范圍涉及寬泛。其戶外產(chǎn)品包括戶外墻大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設(shè)備）、戶外顯示中小屏（如落地產(chǎn)品、電子站牌、閱報欄等產(chǎn)品），以及功能性自助設(shè)備（如智能充電樁、快遞柜、垃圾桶等）；戶內(nèi)產(chǎn)品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等顯示產(chǎn)品、以及功能性自助設(shè)備（如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設(shè)備）。

數(shù)字標牌產(chǎn)品圖覽

數(shù)字標牌產(chǎn)品圖覽

信息來源：洛圖科技（RUNTO）

本報告中的數(shù)字標牌為狹義范圍，包含以上分類中的戶內(nèi)梯媒顯示產(chǎn)品、非梯媒產(chǎn)品以及戶外中小屏顯示產(chǎn)品。其它大屏墻和功能性產(chǎn)品則歸類在《中國大陸視頻墻（VideoWall）市場分析報告》和《中國大陸自助設(shè)備（Self-Service Machine）顯示市場分析報告》。

今年一季度，受挫于社會宏觀壓力以及疫情持續(xù)多點散發(fā)，整體數(shù)字標牌行業(yè)處于低落期。各地項目的不斷延期或縮減，對一季度出貨影響明顯，造成大幅度衰退，規(guī)?；氐揭咔楸l(fā)的2020年初水平。

2020-2022年 中國大陸液晶數(shù)字標牌市場季度出貨

2020-2022年 中國大陸液晶數(shù)字標牌市場季度出貨

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%

其中，戶內(nèi)數(shù)字標牌產(chǎn)品出貨13.6萬臺，占到整體市場的96.5%，同比下降40.1%，戶外標牌產(chǎn)品出貨0.5萬臺，同比下降60.9%。

2022Q1 中國大陸液晶數(shù)字標牌分產(chǎn)品出貨量

2022Q1 中國大陸液晶數(shù)字標牌分產(chǎn)品出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%

戶內(nèi)：非梯媒產(chǎn)品中非觸控增加；壁掛式占55%

2022年第一季度，除疫情影響外，中國政府對互聯(lián)網(wǎng)資本的無序擴張限制越來越嚴格，政策導向使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)放緩腳步、減少支出，進而廣告花費大幅下滑，間接影響了戶內(nèi)數(shù)字標牌市場需求。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，非梯媒產(chǎn)品占比78.5%，出貨10.7萬臺，同比下降45.4%；梯媒產(chǎn)品占比21.5%，出貨2.9萬臺，同比下降7.4%。

2022Q1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌分產(chǎn)品出貨量

2022Q1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌分產(chǎn)品出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

出于疫情防護考慮，戶內(nèi)非梯媒產(chǎn)品的增量以非觸控產(chǎn)品為主。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，戶內(nèi)非梯媒產(chǎn)品中，非觸控的比重達69.3%，同比增加22個百分點。

從細分產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)看，戶內(nèi)非梯媒市場對壁掛廣告機和豎式廣告機的需求仍舊保持高位，一季度出貨占比分別為55.7%、33.8%。作為百貨業(yè)、商品零售業(yè)重要的宣傳載體，壁掛廣告機便捷易用、成本低等優(yōu)勢明顯，加上非觸控產(chǎn)品需求上升，帶動其一季度市占比比同期增加12.4個百分點。

2022Q1 中國大陸戶內(nèi)非梯媒液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2022Q1 中國大陸戶內(nèi)非梯媒液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

戶外：交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)是主力，傳媒結(jié)構(gòu)性增長

出行、旅游、戶外娛樂的停滯，使得第一季度戶外液晶數(shù)字標牌市場的需求減少。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌出貨低于0.5萬臺，同比下降60.9%。從應(yīng)用看，交通行業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)是主要應(yīng)用領(lǐng)域，市占62.4%；結(jié)構(gòu)性需求增長最快的是傳媒行業(yè)，與同期比增長12.4個百分點。

戶外液晶數(shù)字標牌在近年來大幅應(yīng)用在交通指示宣傳，酒店地產(chǎn)活動引導和防疫說明需求之上。其次就是戶外媒體應(yīng)用，主要為疫情期間宣傳產(chǎn)品，刺激消費，尤其是個人用品的廣告投放占比大幅上漲。

2022Q1 中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌市場應(yīng)用結(jié)構(gòu)

2022Q1 中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌市場應(yīng)用結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

盡管已經(jīng)進入后疫情時代，但隨著病毒的演變，以及政府社會面清零的決心，中國經(jīng)濟仍然面臨巨大壓力，復工復產(chǎn)不時受到影響。因此，后續(xù)液晶數(shù)字標牌市場的回暖需要觀察，短期內(nèi)回到2018年近300萬臺的高位概率極低。

但中國大陸經(jīng)濟率先復蘇，長期向好的局面不會改變，智慧零售、智慧交通、智慧社區(qū)、智慧城市等智慧生活的大趨勢將是中國數(shù)字標牌市場發(fā)展的未來動力。洛圖科技（RUNTO）樂觀預計，2022年液晶數(shù)字標牌市場出貨接近122萬臺，同比略增5.7%。更詳細的數(shù)據(jù)和分析觀點請參考《中國大陸數(shù)字標牌市場分析季度報告》。