根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》,2022年第一季度，中國大陸液晶數字標牌出貨14.1萬臺，同比下降41.2%。

廣義的數字標牌市場方案相對多樣化，范圍涉及寬泛。其戶外產品包括戶外墻大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設備）、戶外顯示中小屏（如落地產品、電子站牌、閱報欄等產品），以及功能性自助設備（如智能充電樁、快遞柜、垃圾桶等）；戶內產品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等顯示產品、以及功能性自助設備（如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設備）。

數字標牌產品圖覽

數字標牌產品圖覽

信息來源：洛圖科技（RUNTO）

本報告中的數字標牌為狹義范圍，包含以上分類中的戶內梯媒顯示產品、非梯媒產品以及戶外中小屏顯示產品。其它大屏墻和功能性產品則歸類在《中國大陸視頻墻（VideoWall）市場分析報告》和《中國大陸自助設備（Self-Service Machine）顯示市場分析報告》。

今年一季度，受挫于社會宏觀壓力以及疫情持續多點散發，整體數字標牌行業處于低落期。各地項目的不斷延期或縮減，對一季度出貨影響明顯，造成大幅度衰退，規模回到疫情爆發的2020年初水平。

2020-2022年 中國大陸液晶數字標牌市場季度出貨

2020-2022年 中國大陸液晶數字標牌市場季度出貨

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%

其中，戶內數字標牌產品出貨13.6萬臺，占到整體市場的96.5%，同比下降40.1%，戶外標牌產品出貨0.5萬臺，同比下降60.9%。

2022Q1 中國大陸液晶數字標牌分產品出貨量

2022Q1 中國大陸液晶數字標牌分產品出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%

戶內：非梯媒產品中非觸控增加；壁掛式占55%

2022年第一季度，除疫情影響外，中國政府對互聯網資本的無序擴張限制越來越嚴格，政策導向使互聯網企業放緩腳步、減少支出，進而廣告花費大幅下滑，間接影響了戶內數字標牌市場需求。

根據洛圖科技(RUNTO)數據，2022年第一季度，非梯媒產品占比78.5%，出貨10.7萬臺，同比下降45.4%；梯媒產品占比21.5%，出貨2.9萬臺，同比下降7.4%。

2022Q1 中國大陸戶內液晶數字標牌分產品出貨量

2022Q1 中國大陸戶內液晶數字標牌分產品出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

出于疫情防護考慮，戶內非梯媒產品的增量以非觸控產品為主。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第一季度，戶內非梯媒產品中，非觸控的比重達69.3%，同比增加22個百分點。

從細分產品形態結構看，戶內非梯媒市場對壁掛廣告機和豎式廣告機的需求仍舊保持高位，一季度出貨占比分別為55.7%、33.8%。作為百貨業、商品零售業重要的宣傳載體，壁掛廣告機便捷易用、成本低等優勢明顯，加上非觸控產品需求上升，帶動其一季度市占比比同期增加12.4個百分點。

2022Q1 中國大陸戶內非梯媒液晶數字標牌產品結構

2022Q1 中國大陸戶內非梯媒液晶數字標牌產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

戶外：交通、商業地產、社區是主力，傳媒結構性增長

出行、旅游、戶外娛樂的停滯，使得第一季度戶外液晶數字標牌市場的需求減少。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第一季度，中國大陸戶外液晶數字標牌出貨低于0.5萬臺，同比下降60.9%。從應用看，交通行業、商業地產、社區是主要應用領域，市占62.4%；結構性需求增長最快的是傳媒行業，與同期比增長12.4個百分點。

戶外液晶數字標牌在近年來大幅應用在交通指示宣傳，酒店地產活動引導和防疫說明需求之上。其次就是戶外媒體應用，主要為疫情期間宣傳產品，刺激消費，尤其是個人用品的廣告投放占比大幅上漲。

2022Q1 中國大陸戶外液晶數字標牌市場應用結構

2022Q1 中國大陸戶外液晶數字標牌市場應用結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

盡管已經進入后疫情時代，但隨著病毒的演變，以及政府社會面清零的決心，中國經濟仍然面臨巨大壓力，復工復產不時受到影響。因此，后續液晶數字標牌市場的回暖需要觀察，短期內回到2018年近300萬臺的高位概率極低。

但中國大陸經濟率先復蘇，長期向好的局面不會改變，智慧零售、智慧交通、智慧社區、智慧城市等智慧生活的大趨勢將是中國數字標牌市場發展的未來動力。洛圖科技（RUNTO）樂觀預計，2022年液晶數字標牌市場出貨接近122萬臺，同比略增5.7%。更詳細的數據和分析觀點請參考《中國大陸數字標牌市場分析季度報告》。