一、十一以前：領域陷入不景氣沼澤

2021年我國彩電市場遭遇成本費增漲和要求飽和狀態的雙重壓力，市場容量處在蕭條情況。據奧維云網（AVC）新零售推總資料顯示：2021年1-9月我國彩電市場零售量經營規模下降16%，早已持續7月降低趨勢。十一假期顧客的休閑活動要求更強，消費支出遷移至度假旅游、觀看電影、餐飲服務等層面，家電消費要求更為客觀和抑制。因而十一彩色電視促銷期仍面對很大的上升工作壓力。

二、十一以前：成本費速降，但零售更顯理性

進到7月，面板價格上漲趨勢終止，小尺寸面板價格逐漸降低，大規格略遜一籌，面板價格宣布進到下降通道。此次面板價格降低展現速降趨勢，價錢每個月降低力度在10-20美元，預估12月面板價格將貼近20年5月水準。

2021彩色電視十一匯報 | 我國彩電市場十一營銷匯報總結

盡管面板價格迅速降低，但方式仍存有2-3個月的商品庫存量，因而零售市場價錢的降低相比面板價格轉變很有可能存有2-3月落后。從零售平均價行情看來，線下推廣銷售市場產品報價在7月和8月發生降低但仍保持低位；網上銷售市場產品報價逐漸松脫平穩降低。整體而言，此次控制面板降低前期零售市場主要表現相對性理性。

三、十一經營規模：線下推廣落敗，網上轉暖

奧維云網（AVC）新零售推總資料顯示：十一促銷期彩電市場零售量經營規模236萬部，同比減少12.2%；零售額經營規模91億人民幣，同比增加0.6%。分方式看來，傳統式連接點早已并不是線下推廣營銷的演出舞臺，主陣地不斷向網上銷售市場遷移，十一促銷期網上市場占有率65.1%，較2018年同期提高9.7個點。

十一促銷期彩色電視網上銷售市場關鍵規格價錢發生下降，在其中小尺寸減幅更為顯著，而大規格65寸和75寸價錢仍在維持。在價格降低的招引下，網上銷售市場逐漸恢復活力，十一促銷期網上在歷經持續7月降低后即將迎來經營規模提高，完成同期相比增長幅度3.3%。

十一促銷期彩色電視線下推廣銷售市場關鍵規格價錢依然挺立，而且以頂級商品為主導推，價格行情較Q3明顯提高。加上十一國慶7天暑假，我國絕大多數地區邁入雨雪天氣減溫氣溫，尤其是北方城市全部假日基本上處在下雨天，危害大家交通出行的主動性。十一促銷期線下推廣市場容量展現不斷委縮趨勢，零售量經營規模同比減少31.4%。

四、十一交易：高檔購、質量購風靡

一方面公司在成本費壓力之下積極主動調節產品構造向品牌化轉化；另一方面消費理念升級意識正確引導下顧客對高檔商品喜好提高。線下推廣憑著感受優點變成高檔商品銷售的主戰場，十一促銷期線下推廣高檔市場占有率增長了7.2個點。

大規格發展的步伐在我國彩電市場再次加快，65寸成為了線下推廣銷售市場第一大規格。十一促銷期線下推廣銷售市場65寸及之上市場占有率49.4%，較同期相比增長了11.8個月環比；網上65寸及之上市場占有率29.5%，較同期相比增長了4.0個點。

新技術產品意味著了彩色電視領域發展的方向，與此同時新技術產品滿足了顧客對產品質量的要求。十一促銷期線下推廣銷售市場是新技術產品的關鍵推廣方式，在其中OLED電視機市場占有率超過了3.3%，增長了1.5個點，經營規模同期相比增長幅度為20.7%；激光電視機市場占有率超過了1.7%，增長了0.7個點，經營規模同期相比增長幅度為9.5%；MiniLED電視機線下加快，市場占有率超過了0.9%。

交易選購智能家居產品的主要原因是一是新奇感，二是便利性。在懶人神器文化藝術風靡的年青人群中，智能家居產品可以考慮其在懶系日常生活完成質量化。十一促銷期彩色電視智能家居產品市場占有率提高，特別是在線下推廣銷售市場智能化系統電視機變成主銷后傾角商品。

五、十一以后：雙11有希望成逆勢上漲之轉折點

雙11促銷期，面板價格降低的分紅將釋放出來，零售市場將邁入價錢大幅度降低，在廉價刺激性下，消費者需求有希望激起，預估雙11促銷期（W44-W46）彩色電視線上零售量經營規模將達399萬部，同比增加4.5%。商品產業結構調整仍是彩色電視行業發展的主旋律，大規格、高檔商品仍是主打商品，預估雙11促銷期（W44-W46）彩色電視線上零售額經營規模將達101億人民幣，同比增加1.2%