一、十一以前：領(lǐng)域陷入不景氣沼澤

2021年我國彩電市場遭遇成本費增漲和要求飽和狀態(tài)的雙重壓力，市場容量處在蕭條情況。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）新零售推總資料顯示：2021年1-9月我國彩電市場零售量經(jīng)營規(guī)模下降16%，早已持續(xù)7月降低趨勢。十一假期顧客的休閑活動要求更強(qiáng)，消費支出遷移至度假旅游、觀看電影、餐飲服務(wù)等層面，家電消費要求更為客觀和抑制。因而十一彩色電視促銷期仍面對很大的上升工作壓力。

二、十一以前：成本費速降，但零售更顯理性

進(jìn)到7月，面板價格上漲趨勢終止，小尺寸面板價格逐漸降低，大規(guī)格略遜一籌，面板價格宣布進(jìn)到下降通道。此次面板價格降低展現(xiàn)速降趨勢，價錢每個月降低力度在10-20美元，預(yù)估12月面板價格將貼近20年5月水準(zhǔn)。

2021彩色電視十一匯報 | 我國彩電市場十一營銷匯報總結(jié)

盡管面板價格迅速降低，但方式仍存有2-3個月的商品庫存量，因而零售市場價錢的降低相比面板價格轉(zhuǎn)變很有可能存有2-3月落后。從零售平均價行情看來，線下推廣銷售市場產(chǎn)品報價在7月和8月發(fā)生降低但仍保持低位；網(wǎng)上銷售市場產(chǎn)品報價逐漸松脫平穩(wěn)降低。整體而言，此次控制面板降低前期零售市場主要表現(xiàn)相對性理性。

三、十一經(jīng)營規(guī)模：線下推廣落敗，網(wǎng)上轉(zhuǎn)暖

奧維云網(wǎng)（AVC）新零售推總資料顯示：十一促銷期彩電市場零售量經(jīng)營規(guī)模236萬部，同比減少12.2%；零售額經(jīng)營規(guī)模91億人民幣，同比增加0.6%。分方式看來，傳統(tǒng)式連接點早已并不是線下推廣營銷的演出舞臺，主陣地不斷向網(wǎng)上銷售市場遷移，十一促銷期網(wǎng)上市場占有率65.1%，較2018年同期提高9.7個點。

十一促銷期彩色電視網(wǎng)上銷售市場關(guān)鍵規(guī)格價錢發(fā)生下降，在其中小尺寸減幅更為顯著，而大規(guī)格65寸和75寸價錢仍在維持。在價格降低的招引下，網(wǎng)上銷售市場逐漸恢復(fù)活力，十一促銷期網(wǎng)上在歷經(jīng)持續(xù)7月降低后即將迎來經(jīng)營規(guī)模提高，完成同期相比增長幅度3.3%。

十一促銷期彩色電視線下推廣銷售市場關(guān)鍵規(guī)格價錢依然挺立，而且以頂級商品為主導(dǎo)推，價格行情較Q3明顯提高。加上十一國慶7天暑假，我國絕大多數(shù)地區(qū)邁入雨雪天氣減溫氣溫，尤其是北方城市全部假日基本上處在下雨天，危害大家交通出行的主動性。十一促銷期線下推廣市場容量展現(xiàn)不斷委縮趨勢，零售量經(jīng)營規(guī)模同比減少31.4%。

四、十一交易：高檔購、質(zhì)量購風(fēng)靡

一方面公司在成本費壓力之下積極主動調(diào)節(jié)產(chǎn)品構(gòu)造向品牌化轉(zhuǎn)化；另一方面消費理念升級意識正確引導(dǎo)下顧客對高檔商品喜好提高。線下推廣憑著感受優(yōu)點變成高檔商品銷售的主戰(zhàn)場，十一促銷期線下推廣高檔市場占有率增長了7.2個點。

大規(guī)格發(fā)展的步伐在我國彩電市場再次加快，65寸成為了線下推廣銷售市場第一大規(guī)格。十一促銷期線下推廣銷售市場65寸及之上市場占有率49.4%，較同期相比增長了11.8個月環(huán)比；網(wǎng)上65寸及之上市場占有率29.5%，較同期相比增長了4.0個點。

新技術(shù)產(chǎn)品意味著了彩色電視領(lǐng)域發(fā)展的方向，與此同時新技術(shù)產(chǎn)品滿足了顧客對產(chǎn)品質(zhì)量的要求。十一促銷期線下推廣銷售市場是新技術(shù)產(chǎn)品的關(guān)鍵推廣方式，在其中OLED電視機(jī)市場占有率超過了3.3%，增長了1.5個點，經(jīng)營規(guī)模同期相比增長幅度為20.7%；激光電視機(jī)市場占有率超過了1.7%，增長了0.7個點，經(jīng)營規(guī)模同期相比增長幅度為9.5%；MiniLED電視機(jī)線下加快，市場占有率超過了0.9%。

交易選購智能家居產(chǎn)品的主要原因是一是新奇感，二是便利性。在懶人神器文化藝術(shù)風(fēng)靡的年青人群中，智能家居產(chǎn)品可以考慮其在懶系日常生活完成質(zhì)量化。十一促銷期彩色電視智能家居產(chǎn)品市場占有率提高，特別是在線下推廣銷售市場智能化系統(tǒng)電視機(jī)變成主銷后傾角商品。

五、十一以后：雙11有希望成逆勢上漲之轉(zhuǎn)折點

雙11促銷期，面板價格降低的分紅將釋放出來，零售市場將邁入價錢大幅度降低，在廉價刺激性下，消費者需求有希望激起，預(yù)估雙11促銷期（W44-W46）彩色電視線上零售量經(jīng)營規(guī)模將達(dá)399萬部，同比增加4.5%。商品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整仍是彩色電視行業(yè)發(fā)展的主旋律，大規(guī)格、高檔商品仍是主打商品，預(yù)估雙11促銷期（W44-W46）彩色電視線上零售額經(jīng)營規(guī)模將達(dá)101億人民幣，同比增加1.2%